隨著信息流廣告在廣告營銷行業的崛起，昔日不足為提的媒體廣告模式，如今已經成為眾行業廣告主普遍選擇的媒體廣告新秀。那么，信息流廣告為何這么受歡迎，主要是因為效果好唄！盡管優勢體系龐大，但是想要達到預期理想的廣告效果，似乎也是不簡單的。又該如何做，才可以有高轉化呢？（從廣告創意文案考慮）

第一步：明確此次投放的目的

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的：品牌、促銷、曝光、轉化。

品牌：培養品牌高度和美譽度，制定品牌口號；促銷：熱點營銷，價格戰，以低價為導向；曝光：快速傳播，提高CTR，一般以活動或者熱點傳播為主；轉化：以直接的購買或訂單為主，一般闡明功能達到轉化目的。

第二步：了解市場需求

我們必須要明確自我定位是否符合市場需求。可以從2個方面考量：

1、行業：了解行業特點；分析競品，明確優勢/弱勢，找到推廣切入點。2、業務：站在用戶視角，找準用戶需求點；產品頁面呈現，介紹及指引清晰。

對行業現狀、競品情況、客戶產品、優勢劣勢了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹！

第三步：分析消費人群

消費者的購買過程主要有五個階段：引起需要、收集信息、評價方案、決定購買和購后行為。

根據購買過程，可將消費者分為三大類：潛在人群，行業目標人群，品牌忠誠人群。處在不同購買過程階段的客戶，對產品的關注點不同，從而對產品的廣告創意也有不同要求。

第四步：對消費者進行分類歸納

此外，除了按照第三步中購買過程將消費者分為三大類之外，還可按照消費者的人群屬性進行分類：年齡、性別、地域。創意需根據消費者的人群特點，揣摩其消費心理和需求，用文案和設計觸動消費者購買欲望。

信息廣告開戶：0755-27522343。歡迎咨詢！