在有限的文字和圖片里面，如何吸引用戶的注意、激發用戶的點擊欲望是眾多廣告人都在思考的問題。換句話說，廣告主的信息只有曝光，沒有點擊可以說并不是一次成功的營銷。

今天我們就以百度信息流為例，從廣告如何才能找準切入點？怎樣標題取一個有點擊欲望的標題？素材如何選擇才更有吸引力？三個方向談談創意如何影響廣告的轉化。

第一點：找準一個切入點

人們常說：找對了方向，就成功了一半。移動營銷的優勢在于可以將信息精準地傳遞給對應的受眾，而這個“信息”所攜帶的“內容”也需要足夠的精煉準確有創意。

信息流廣告的創意可以從產品功能、用戶情感、消費場景、明星代言、產品價格、使用趨勢、社會熱點 這九點出發，直戳用戶痛點。

第二點：取一個有點擊欲望的標題

好的標題具備邏輯性、引導性和共鳴性。不僅能引起消費者的注意力，還能貼合廣告內容，不引起消費者的方案，爭取到消費欲望。可以從視覺和心理兩個層面來擬寫標題。

一、標題文案創意——巧用數字

數字簡單、直接、有沖擊力，能第一時間抓住眼球，印象深刻。

二、標題文案創意——特殊符號

表情和符號是當今流行的表達方式，驚訝、震撼、省略號等，能勾起用戶好奇心，刺激用戶點擊。

三、標題文案創意——激發好奇

好奇心每個人與生俱來，可以用一些反轉、夸張的方法來制造懸念、形成反差、吊足胃口。

四、標題文案創意——從眾心理

人都有一種從眾的心理，互聯網時代，偶像、網紅、熱點事件等都成為從眾的風向標。

第三：有吸引力的創意素材

1、創意素材發力點——樣式

百度信息流廣告有三種形式：大圖、三圖、單圖、視頻可按照客戶投放需求自行選擇

2、創意素材發力點——顏色

圖片色彩搭配要符合品牌調性，清晰、醒目、有沖擊力等對消費者產生視覺吸引力構成點擊。

色彩建議：品牌VI用色，對比色，同類色，節日氣氛色等

用色原則：

1+2原則，建議色彩上使用一個主色，兩個配色；色彩搭配柔和、不刺眼；

色彩要飽和、醒目；色彩使用要配合品牌、品類、時間節點、環境等因素；

顏色搭配建議積極向上。

三、創意素材發力點——元素

圖片素材中使用的元素應選擇客戶有版權的元素，也可以選擇自拍或不要版權的圖片。

四、創意素材發力點——人物

素材中的人物不可使用無代言的名人、明星等肖像。

五、創意素材發力點——文字

文字要簡單直接，方便用戶直接接受到所要傳遞信息。